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中國汽車報:車企借“一帶一路”搶灘海外市場
發布人:管理員 時間:2016-3-25


中國汽車報:車企借“一帶一路”搶灘海外市場 出口市場的不景氣,讓中國汽車業開始積極尋求“一帶一路”沿線國家的市場利好。在日前于澳門舉辦的第五屆亞太汽車首腦峰會暨“一帶一路”全球發展戰略高峰論壇上必发彩票app,政府各級領導、行業專家和企業大佬就中國車企“走出去”等熱點話題展開“頭腦風暴”必发彩票app。
“一帶一路”拓展車企發展空間
數據顯示,今年1~10月必发彩票app,我國汽車出口60.76萬輛,同比下降17.5%。相比前10月我國汽車總銷量,汽車出口占比僅為3.2%。中國機械工業聯合會執行副會長張克林對此表示:“和以出口外向型業務立足的汽車強國相比,中國還有很長的海外之路要走”胤⒉势盿pp必发彩票app!
在廣汽集團執行董事、廣汽集團乘用車有限公司總經理吳松看來必发彩票app,中國品牌全面崛起的時代已經到來。他稱:“經過多年努力,中國品牌在技術必发彩票app、品質、安全等方面取得了長足進步。從長遠看,我國汽車發展的大環境將轉向利好,中國品牌將成為全球汽車市場的重要力量!
當前“一帶一路”戰略的推進在一定程度上消除了貿易壁壘,為中國汽車業“走出去”提供了戰略機遇。據統計,2014年“一帶一路”所涵蓋國家汽車市場容量達1572萬輛,占全球總量的17.8%。未來5至10年,此區域汽車市場整體增幅將在5%以上必发彩票app,成長性良好!啊粠б宦贰采w國家的人民生活水平與中國品牌產品定位相符,文化同質也有利于中國汽車銷售!敝袊鴸|風汽車工業進出口有限公司黨委書記潘成政說。
對此,中國汽車工業國際合作有限公司總經理韓曉軍表示,國內車企要積極探索“走出去”新模式,加速國內產能轉移。南光(集團)有限公司副總經理李志忠則建議,車企要利用好澳門的橋梁與紐帶功能。
產品和服務是“走出去”基礎
“提升中國汽車業全球競爭力,根本是要自主創新必发彩票app,打造優質產品!闭劦絿鴥溶嚻蟮娜蚧季直胤⒉势盿pp,中國歐洲經濟技術合作協會會長徐秉金如是說。
持此觀點的還有宇通客車股份有限公司海外市場部副部長常浩必发彩票app。他稱:“‘打鐵還需自身硬’,要想讓中國品牌在世界上站穩腳跟,就必須有質量過硬的產品和優質的服務保障!庇钔ㄍㄟ^充分的市場調研、路譜采集,為客戶推薦適合當地的產品必发彩票app,成功開拓了緬甸市場。
在“一帶一路”國家建立三大戰略基地和五大營銷市場的長安汽車必发彩票app,亦著力打造經典產品和輸出標準體系必发彩票app。據悉必发彩票app,長安在意大利都靈、美國底特律等地成立了研發中心,進行24小時不間斷協同研發。長安汽車股份有限公司品牌公關部總經理楊大勇說:“逸動、CS、悅翔等多個系列車型獲國內外消費者青睞,長安37%的用戶原先都是合資品牌的擁護者必发彩票app!蓖瑯訄猿终蜷_發的廣汽通過創新生產方式,構建全球研發網、供應鏈體系和集群網絡營銷服務模式,提升了其在海外的產品力和品牌力。
此外,東風尋求國際合作來提升其產品研發能力;普天信息公司將“互聯網+樁聯網”作為其充電基礎設施的發展方向,以接軌國際。
企業布局需找準與國家戰略的結合點
車企進軍海外,跟進產品和服務的同時,亦不能忽視戰略布局和文化創新必发彩票app。正如吳松所說:“目前中國汽車在全球市場的品牌優勢和特征還未形成。企業不能盲目地做大海外市場,海外戰略應先考慮做強,再考慮做大!被诖,傳祺品牌海外布局首先選擇中東必发彩票app、非洲必发彩票app、東南亞等“一帶一路”沿線國家重點切入,再擇機進入北美及歐洲市場必发彩票app,最后全面推進品牌國際化。
針對文化融合,潘成政表示,企業參與“一帶一路”的主要問題不在資金必发彩票app、技術等方面,而在于紛繁復雜的外部環境帶來的跨文化管理等新問題。他認為,企業創新發展必发彩票app,更重要的是思想、文化、制度和方法等各環節的創新必发彩票app,進而形成自身獨有的經營模式必发彩票app。
在“一帶一路”的大格局下,車企需找準與國家戰略的結合點必发彩票app,實現聯合“出!!盀楸苊馄髽I間同質化競爭,國家層面應進行規范和調整,搭建合作和信息交流平臺;車企則要結合自身與同行優勢必发彩票app,結成合作伙伴和戰略同盟,建立中國汽車優勢產品集群,以分擔風險必发彩票app、縮小探索成本,從而提升整體國際競爭力!迸顺烧硎。

 

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